| Document Type
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BL
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| Record Number
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977029
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| Doc. No
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b731399
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| Main Entry
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Mayer, Dorith.
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| Title & Author
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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : : empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich /\ Dorith Mayer ; mit einem Geleitwort von Ralf Reichwald.
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| Edition Statement
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1. Aufl.
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| Publication Statement
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Wiesbaden :: Gabler,, ©2009.
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| Series Statement
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Gabler Research: Markt- und Unternehmensentwicklung
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| Page. NO
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1 online resource (xviii, 224 pages) :: illustrations
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| ISBN
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3834984450
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: 9783834984456
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:
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3834919462
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9783834919465
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| Notes
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Title from PDF title page (SpringerLink, viewed Dec. 10, 2009).
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| Bibliographies/Indexes
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Includes bibliographical references (pages 193-224) and index.
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| Contents
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Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern -- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern -- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern -- Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern -- Empirische Modellprüfung -- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis -- Schlussbetrachtung.
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| Abstract
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Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen.
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| Subject
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Marketing.
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| Subject
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Marketing.
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| Dewey Classification
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658.8
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| LC Classification
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HF4999.2-6182
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